Urgente ou Importante? por Ari Bruno Lorandi

Em tempos de crise é importante escolher

Postado em 27/04/2015

Em tempos de crise, é comum a quase todos os diretores de empresa cortar os investimentos em marketing. Mas deveria ser exatamente o contrário: acelerar os investimentos para evitar perdas maiores, e posicionar melhor a empresa frente aos seus concorrentes para quando fake designer taschen o mercado se recuperar. “Quem continua investindo, ganha em participação de mercado”, diz David Roth, CEO da The Store WPP, empresa de pesquisas de tendências. As marcas são, afinal, diferenciais importantes para os bons e maus momentos. “Na hora da crise, vale a confiança e a fidelidade do cliente”, afirma Luiz Fernando Furlan, ex-ministro do desenvolvimento e membro do conselho de administração da BRF. Significa que se o mercado está comprando alguma coisa, então as empresas melhor posicionadas em relação a marca e conceito de produto terão a preferência dos clientes.

É importante lembrar que a mídia tanto pode ajudar na construção da marca como no incentivo das vendas em época de crise. “A única certeza que temos sobre uma crise é que ela vai acabar e, quando isso acontecer, as empresas têm de estar preparadas para colher os resultados”, afirma Eduardo Tomiya, diretor da Millward Brown Vermeer.

Quando a empresa sai da mídia,keyclones está atestando ao cliente a sua certeza de que a situação tende a piorar, está passando a informação de que é melhor não comprar agora, é melhor esperar para quando a crise acabar. Que o importante agora é se defender, sem investir, sem comprar.

A escolha estará sempre nas mãos do empresário, que deverá decidir entre o urgente e o importante para que o impacto não seja apenas imediatista.